“商标”作为特许经营体系中许可使用的主要对象，与契约双方的利益都息息相关，特许经营模式的良性发展离不开商标品牌保护体系全过程的完善。

强化商标品牌保护意识，杜绝“重市场轻保护”。

首先，区分不同特许经营体系最重要的识别标志；其次，区分特许经营体系最重要的商誉载体，防止被特许人脱离特许经营体系的重要保障，以达维护特许经营体系稳定，强化市场竞争力。

重视商标品牌的事前评估、事中保护、事后维护

事前评估：从市场识别及保护可行性角度入手。商标特点是显著、简明、易记；确定备选方案、引入专业咨询服务机构参与评估建议；考察商品品牌与企业字号是否一致；未注册商标能否作为特许经营资源问题。

事中保护：特许商标使用主体多、覆盖范围广、管理难度大，较普通商标遭遇侵权的概率更高，采用多方案并行，划分核心类别及可能的衍生类别，采取防御性保护。

事后维护：合法规范使用商标，第三人的无效、撤销，如“上岛咖啡”侵犯著作权一案；商标权利状态的维系与拓展，如续展、二次注册。

市场运用中，监督被特许人规范使用，累积品牌商誉。

通过被特许人的市场覆盖累积品牌价值才是最长久的利益对被特许人而言，既是权利，也是义务，切记“丢了西瓜，捡了芝麻”。

完善商标许可备案、特许经营备案，防范法律风险。

（商标许可备案：《商标法》第四十三条；特许经营备案：《商业特许经营管理条例》第八条）