【裁判要旨】

判断商标是否近似，应遵循整体比对、要部比对原则和隔离比对原则，以是否容易导致混淆作为判断标准。对于部分近似的纯文字商标，应当首先明确两商标的显著性来源，即相关公众的关注焦点，再判断两商标的显著部分是否容易引起混淆。

【案情简介】

上诉人（原审原告） 泸州老窖股份有限公司，住所地四川省泸州国窖广场。

法定代表人 谢明，董事长。

委托代理人 孙嘉美，北京超凡知识产权代理有限公司职员。

委托代理人 蒋超然，北京超凡知识产权代理有限公司职员。

被上诉人（原审被告） 国家工商行政管理总局商标评审委员会，住所地北京市西城区茶马南街1号。

法定代表人 何训班，主任。

委托代理人 于慧颖，国家工商行政管理总局商标评审委员会审查员。

泸州老窖公司于2007年7月31日在第33类“含酒精液体”等商品上申请注册了第6195935号“银國窖”商标，商标局引证第1639463号“国银”商标将其驳回。

泸州老窖公司提出复审申请，商评委认为“银國窖”商标与“国银”商标构成同种或类似商品上的近似商标，不予支持其复审理由。

泸州老窖不服，提起行政诉讼。北京一中院认为，“银國窖”商标中的“窖”字在酒商品上显著性较弱，其显著部分“银国”与商标局引证的“国银”商标文字构成近似，两商标构成同种或类似商品上的近似商标，据此维持了商评委的决定。

二审中，泸州老窖公司强调“国窖”是其已注册的驰名商标，享有极高的知名度。消费者在看到“银國窖”商标时自然会将其分割为“银+国窖”，进而与引证商标区分开来。北京高院经审理认为，“银國窖”商标与商标局引证的“国银”商标相比，虽然都含有“银国”二字，但由于泸州老窖公司在先注册的“国窖”商标在酒类商品上具有相当高的知名度，相关公众易将“银國窖”认读为“银”“国窖”，且与泸州老窖公司相联系。因此，两商标使用在同种或类似商品上不会引起相关公众的混淆误认，遂撤销一审判决和商评委的复审决定，判令商评委重新作出决定。

【法官点评】

商评委、一审法院认为，“银国”与引证商标“国银”相对比，仅字体或设计、注音、排列顺序不同，遂判定两商标构成近似。商标近似，通常是指商标文字的字形、读音、含义或者图形的构图及颜色，或者其他各要素组合后的整体结构相似，易使相关公众对商品来源产生混淆误认。对于部分近似的纯文字商标，应当首先明确两商标的显著性来源，即相关公众的关注焦点，再判断两商标的显著部分是否容易引起混淆。

但是“国窖”系列是泸州老窖公司旗下高端白酒品牌，享有较高的知名度。泸州老窖公司称，“银國窖”商标的创意结构为“银+国窖”，而非“银国+窖”。消费者在看到“银國窖”商标时，自然会将其分割为“银+国窖”，认为是“国窖”商标的系列商标，且与泸州老窖公司相联系，进而较容易地与“国银”区分开来。

该案也表明，商标局、商评委以及法院在适用《商标审查标准》相关规定的时候，更需要关注商标实际使用情况，避免作出与消费者主观意识和市场客观状态背离的决定。