（1） 用商品本身名称表示的商标。

（2）与“惯用商标”相同或类似的商标。比如，日本清酒的"正宗"，最初是某个公司使用的商标，但久而久之制造同类商品的其它公司也用它来表示自己的商品，或作为商标的一部分使用，一般顾客总是把这样的文字或图形同这种商品结合在一起，使人不能辨别这是哪家公司的商品，这种“惯用商标”也不能注册。

（3）凡用普通方式表示商品的产地、销售地、质量、原料、用途、数量、形状、价格或生产、加工和使用方法以及时期的商标。

（4）凡用普通方式表示常见姓名或名称的商标，如“田中”、“池田”等。

（5）极其简单而常见的标记。如一个日文字母或一个英文字母。

（6）其它使顾客不能辨认经销商的商标。

（7）与菊花徽章（日本皇室标志）、国旗、勋章、联合国或其它国际组织的标志相同或相似的商标及有害风俗的商标。